五大特征教您识别农产品质量安全谣言

              2019-01-28 09:58 光明日报

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              来源标题:五大特征教您识别农产品质量安全谣言

              在网络时代,每个人都可能成为信息传播者。有个形象的比喻说,每个人面前都有一个麦克风,人们也因此称这个时代为“大众麦克风时代”。自?#25945;?#26102;代,部分?#25945;?#22240;利益驱使,以吸粉、增加关注率为主要目的,以“老谣新炒”和“移花接木”为主要手段,成为谣言滋生、传播的“重灾区”。大量的文本?#27835;?#26174;示,农产品质量安全谣言在内容上往往具备以下特征:

              一是标签化。谣言普遍?#28304;?ldquo;致癌”“有毒”“激素”“不孕不育”等标签,用“善意忠告”“跪求转发”“央视曝光”“紧急通知”“紧急扩散”等良苦用心,用极尽夸张的?#35270;?#21560;引网民的眼球。在文章标题中,造谣者不仅借助感叹号、问号与省略号等标点符号赢得受众的关注度,而且通过字符空间的大量?#21152;?#26469;吸引读者注意。在正文里?#19981;?#25644;出博士、中医专家、?#25945;?#31561;一系列权威机构和专家的头衔,试图以“专业”“权威”“百分百”等极端化的?#35270;?#36827;行论证。

              二是情感化。为了扩大传播面积和影响力,农产品质量安全谣言往往通过一系列的文本运作,如增加细节、利用极具感染性的?#35270;?#26469;增强文本和受众情感上的接近性。例如选择老人、儿童、学生、农?#23613;?#23381;妇作为文本主体,不惜加入骇人听闻的背景故事“博同情”。然而,在正文内容上,此类谣言对危害事实的描述往往一带而过、含糊不清,无法提供直接的因果证据。

              三是视觉化。造谣者综?#26174;?#29992;多?#25945;?#25216;术,以图、文、视频并茂的表?#20013;?#24577;,引发用户的转发行为。从“塑料大米”谣言中的图片移花接木,到“避孕药葡萄”谣言小视频成风,农产品质量安全谣言更倾向用视觉化的表现元素让自己看起来更“真实”。特别是视频类谣言,其具有流动性的画面,现场感更强,辟谣难度极大。大多数网民在视觉冲击下,“眼见为实”的心理暗示会削弱他们的理性精神,降低对这种“眼见不一定为实”视频类谣言的免疫力。

              四是周期化。农产品质量安全谣言由于主体的限制,呈现出比较明显的周期性特点。数据显示,每年1月和12?#29575;?#20892;产品质量安全谣言的低谷期;5月和6?#29575;?#35813;类舆情的活跃期,特别是相关农产品集中上市的时节,谣言如影随形。2018年?#21512;?#23395;节,农产品质量安全谣言多发,先后出现“吃草莓容易感染?#31561;?#30149;毒”“喝茶等于喝毒药”等多组谣言。

              五是商业化。相关统计显示,79%的农产品质量安全谣言文章中含有广告内容。什么农产品要上市了就造什么的谣,什么东西好、公众?#19981;?#21507;什么就造什么的谣,制造“恶心”吸引围观,蹭热度发广告。谣言广告大多为硬性广告,以口号呼吁类为主,表达手段单一,宣传意识浓厚。其中一部分商家为给自己的产品做宣传,以广告软文的形式刻意夸大产品的功能和效果,虚假宣传,从而获得商业利益。(邓玉)

              责任编辑:陈丽艳(QX0006)

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